Инкрементальность
Incrementality
Кратко
Прирост, который случился именно благодаря рекламе, а не произошёл бы и без неё.
Откуда взялось это слово
Понятие пришло из строгих исследований эффективности и решает неприятную проблему обычной аналитики. Если человек искал вашу компанию по названию, увидел рекламу и кликнул — система засчитает продажу рекламе, хотя он всё равно бы вас нашёл. Отсюда способ проверки: отключить канал в части регионов и сравнить. Многие компании, впервые проделав это, обнаруживают, что часть бюджета покупала клиентов, которые и так были их.
Рядом в разделе «analytics»
BI-система
Программа, собирающая данные из разных источников в единые отчёты и дашборды.
Аномалия в данных
Резкий выброс в показателях, не объяснимый обычными причинами. Чаще всего это ошибка…
Dashboard
Сводный экран с ключевыми метриками в одном месте. Хороший дашборд отвечает на…
UTM-метки
Приписки к ссылке, по которым аналитика понимает, откуда пришёл человек. Без них…
Data-driven
Подход, где решения принимаются на основе данных, а не интуиции и статуса.…
Глубина просмотра
Сколько страниц человек посмотрел за один визит.