Хайп
Hype
Кратко
Шумиха вокруг темы или продукта, часто дутая и недолгая. Оседлать хайп можно, но строить на нём стратегию рискованно: волна быстро схлынет.
Откуда взялось это слово
Английское слово, означающее шумную раскрутку, в русский язык пришло через интернет-среду и быстро приобрело оттенок пустоты: хайп — это когда шума больше, чем содержания. Для маркетолога это понятие рабочее, а не оценочное. Волну можно оседлать, и на короткой дистанции это даёт дешёвое внимание. Проблема начинается, когда на волне строят стратегию: она схлынет через несколько месяцев, а обещания, розданные на её пике, останутся. Проверка простая — что останется от вашего предложения, когда тема выйдет из моды.
Рядом в разделе «slang»
Growth hacking
Поиск быстрых нестандартных способов роста через эксперименты на стыке маркетинга, продукта и…
Эстимейт
Предварительная оценка трудозатрат, сроков или стоимости до начала работы.
Пиксель
Невидимый код на сайте, который передаёт рекламным системам данные о действиях посетителей.…
Драфт
Черновик, первая версия документа или макета, заведомо не окончательная.
Факап
Провал, ошибка с последствиями. В профессиональной среде — о сорванном сроке, слитом…
Фрод
Мошеннический или некачественный трафик: боты, накрутка, фейковые заявки. Головная боль перформанса —…