ATL / BTL / TTL
читается: а-тэ-эл, бэ-тэ-эл, тэ-тэ-эл
Кратко
Above / Below / Through The Line: массовая реклама (ТВ, наружка), точечные активации (промо, мероприятия) и их сочетание. Грубое, но живучее деление на «широко» и «прицельно».
Откуда взялось это слово
Про происхождение этих сокращений есть распространённая байка: якобы в середине прошлого века в бюджете одной крупной компании провели черту, отделив расходы на массовую рекламу от всего остального. Документальных подтверждений истории мало, так что относиться к ней стоит как к отраслевому преданию. Сами понятия при этом живут: над чертой — то, что бьёт широко и обезличенно, под чертой — то, что работает точечно. Сегодня граница размылась настолько, что многие практики от терминов отказались.
Рядом в разделе «event»
Смета мероприятия
Полный расчёт затрат: аренда площади, застройка, оборудование, печать, логистика, персонал, командировки, представительские.
Пост-релиз
Материал по итогам мероприятия: что показали, о чём говорили, какие выводы.
Пригласительный билет
Бесплатный проход, который участник получает от организатора и раздаёт своим клиентам.
Логистика экспонатов
Доставка оборудования и материалов на площадку, их разгрузка, хранение и вывоз после.
Воркшоп
Формат, где участники не слушают, а делают: разбирают свои случаи, считают, собирают…
Типы стендов
Линейный примыкает к соседям с трёх сторон, угловой открыт с двух, полуостровной…