DSP / SSP
Demand / Supply Side Platform читается: ди-эс-пи, эс-эс-пи
Кратко
Две стороны автоматической закупки рекламы: первая покупает показы для рекламодателей, вторая продаёт места от имени площадок.
Откуда взялось это слово
Разделение возникло с появлением мгновенных аукционов в конце 2000-х: понадобились посредники с обеих сторон, потому что напрямую договариваться с тысячами сайтов невозможно. Для рекламодателя практический смысл в том, что он покупает не место на сайте, а показ конкретному человеку, где бы тот ни находился. Обратная сторона — длинная цепочка посредников, каждый из которых берёт свою долю: до площадки доходит заметно меньше, чем ушло из бюджета.
Рядом в разделе «perf»
Квиз
Короткий опрос вместо формы заявки: человек отвечает на несколько вопросов и в…
Кросс-минусация
Настройка, при которой рекламные группы перестают конкурировать между собой за один и…
CPC
Цена за один клик по объявлению. Базовая метрика контекста и таргета: сколько…
Дейпартинг
Показ рекламы только в определённые часы и дни недели.
Look-alike
Аудитория, которую алгоритм собирает похожей на ваших текущих клиентов. Способ найти новых…
Минус-слова
Список слов, при появлении которых объявление не показывается. Отсекает нецелевые запросы.