Key Visual
KV читается: ки вижуал, сокращённо «ка-ве»
Кратко
Главный визуальный образ кампании, который повторяется во всех макетах. Обеспечивает узнавание: увидел — сразу понял, чья это реклама.
Откуда взялось это слово
Понятие выросло из практики больших рекламных кампаний, где один и тот же посыл нужно было показать в журнале, на щите и в ролике так, чтобы человек узнал их как одно целое. Решением стал единый образ, повторяющийся везде. Работает он на простой механике: узнавание требует повторения, а каждый новый образ обнуляет накопленное. Отсюда типичная ошибка компаний, которые каждый год всё меняют «чтобы не приелось»: приелось только им самим, аудитория за это время увидела картинку три раза.
Рядом в разделе «brand»
Brand awareness
Насколько люди знают о вашем существовании и вспоминают вас в нужный момент.…
Кросс-промо
Взаимное продвижение двух компаний с пересекающейся, но не конкурирующей аудиторией.
Инфлюенсер
Человек, к чьему мнению прислушивается своя аудитория. Продвижение через него строится на…
Guerrilla marketing
Нестандартные малобюджетные приёмы, которые берут не деньгами, а креативом и неожиданностью. Ставка…
Маскот
Персонаж, представляющий бренд: животное, человечек или предмет с характером.
Комментарий эксперта
Короткое мнение специалиста компании в чужом материале — по запросу редакции или…