В 2026 маркетологи работают ради выплат KPI доверия аудитории, а не только внимания. Ключевую роль в этом играет контент: нужен не идеальный, а человеческий. Рассказываю о human-made дизайне – что сегодня в тренде и за чем AI не угнаться (пока).
🔥 Naive design или наивный дизайн.
Нарочито небрежные наброски и каракули, похожие на твою подпись в паспорте. Хорошо для локальных компаний или соц. сетей, где важно убрать дистанцию между брендом и клиентом. Лечит недоверие к вылизанным рекламным кампаниям, создаёт ощущение искренности. Порой слишком корпоративный вид – это боль, работающая против бизнеса.
🔥 Scanner Art или скан-арт.
Стилистика под постеры, обложки, сторисы. Используется реальный сканер для создания искажений, зерна, аналоговых помех. В мире одинаково чётких нейро-картинок физические дефекты заставляют глаз зацепиться за макет и рассматривать текстуру.
🔥 Авторский леттеринг.
Уникальные шрифты, отрисованные вручную с нуля. Да, после заказа на такой шрифт директор агентства обычно покупает новую Audi. Но зато решается вопрос похожести на конкурентов, использующих стандартные шрифты из баз, и делает бренд невозможным для визуального копирования. Подходит для премиум сегмента, маркетинговых материалов.
🔥 Бентизм.
Звучит, как болезнь, но все проще. Это модульная структура контента, вдохновлённая Apple. Наверняка слышали хоть раз на совещании от начальника «Хочу дизайн, как у Apple, но в рамках бюджета». Суть в структурировании контента по принципу золотого сечения или японского бокса – в чёткие, аккуратные ячейки. Демонстрирует человеческую логику, заботу об удобстве пользователя и стремление к порядку в цифровом хаосе. Подойдёт для лендингов, презентаций, каталогов.
🔥 Тактильные текстуры.
Использование в макетах фактур реальных материалов: мятой бумаги, ткани, мазков краски или оттисков печати. Возвращает дизайну физическую глубину, которую хочется потрогать через экран. Цифровой макет начинает восприниматься как физический объект, повышая ценность продукта в глазах клиента. Подходит для упаковки, имиджевой рекламы, люксового сегмента.
🔥 Умное негативное пространство.
Речь не только о твоём личном пространтсве, но и про использование пустот в логотипе для создания скрытых смыслов и визуальных метафор. Это манифест человеческого остроумия и находчивости, которые пока недоступны алгоритмам. Заставляет мозг клиента проделать микро-работу по разгадыванию символа, что намертво впечатывает образ бренда в память. Используем в логотипах и айдентике со смыслом. Пример: скрытая стрелка в логотипе FedEx.
🔥 Современная геральдика.
Создание минималистичных гербов, эмблем и авторских знаков с тонкой детализацией. Транслирует идею преемственности, качества и мастерства «старой школы» (не такой старой, как ты). Подойдёт для консалтинга, юридических услуг, инфоцыган личных брендов, образовательных проектов. Оно транслирует статус, стабильность и приверженность традициям, что крайне важно в наше нестабильное время.
Так что юзай, пока тебя не заменили индусы или сервер в Огайо не научился делать это через нейронки.
