Кобрендинг
Co-branding
Кратко
Совместный продукт или проект двух брендов, где каждый добавляет то, чего нет у другого, — аудиторию, технологию или репутацию.
Откуда взялось это слово
Практика распространилась во второй половине прошлого века и держится на простом расчёте: партнёрство дешевле, чем строить недостающее с нуля. Главный риск тоже понятен — репутации складываются в обе стороны, и проблемы партнёра становятся вашими. В промышленном контексте самая частая форма — совместные решения с производителем смежного оборудования: для заказчика это снимает вопрос совместимости, а для обеих компаний открывает чужую базу клиентов.
Рядом в разделе «brand»
Мудборд
Подборка изображений, задающая настроение будущего оформления: цвета, фактуры, типографика, примеры чужих работ.
Архетип бренда
Устойчивый образ-характер, через который бренд разговаривает: заботливый, бунтарь, мудрец, славный малый.
Кросс-промо
Взаимное продвижение двух компаний с пересекающейся, но не конкурирующей аудиторией.
Brand book
Документ с правилами использования бренда: логотип, цвета, шрифты, тон. Нужен, чтобы во…
Отраслевая премия
Конкурс с оценкой профессиональным жюри. Победа даёт повод для публикаций и знак…
Нейминг
Разработка названия для компании, продукта или линейки — с проверкой на свободность,…