Архетип бренда
Кратко
Устойчивый образ-характер, через который бренд разговаривает: заботливый, бунтарь, мудрец, славный малый.
Откуда взялось это слово
Идея опирается на работы психолога Карла Юнга о повторяющихся образах в культуре, а к брендам её применили в книге начала 2000-х. Смысл практический: людям проще воспринимать компанию как персонажа с характером, чем как набор преимуществ. Ограничение тоже практическое, и о нём забывают: архетип должен подтверждаться поведением. Если компания объявила себя бунтарём, а разговаривает канцелярским языком и полгода согласовывает договор, образ работает против неё.
Где разбирается подробнее
1
Рядом в разделе «brand»
Кросс-промо
Взаимное продвижение двух компаний с пересекающейся, но не конкурирующей аудиторией.
Упаковка
Всё, во что продукт одет физически: коробка, маркировка, документация, комплект поставки.
Брендированный контент
Материалы, созданные компанией и полезные сами по себе: исследования, справочники, инструменты, кино.
Кобрендинг
Совместный продукт или проект двух брендов, где каждый добавляет то, чего нет…
ORM
Работа с тем, что о вас говорят и пишут: отзывы, выдача, упоминания.…
Копирайтинг
Написание текстов, которые должны привести к действию: продать, объяснить, убедить.