Корреляция и причинность
Кратко
Связь между показателями не означает, что один вызывает другой. Оба могут зависеть от третьего.
Откуда взялось это слово
Различение — основа честной аналитики и источник самых дорогих управленческих ошибок. Классический пример: продажи мороженого и число утоплений растут вместе, потому что оба зависят от жары. В маркетинге это выглядит так: запустили рекламу — выросли продажи, значит реклама сработала. А на деле начался сезон, и продажи выросли бы в любом случае. Проверяется только сравнением с периодом, где воздействия не было.
Рядом в разделе «analytics»
Выборка
Часть данных, по которой делают вывод обо всём объёме. Быстрее полного подсчёта,…
Ошибка выжившего
Искажение, при котором изучают только успешные случаи, потому что неуспешные не дожили…
A/B-тест
Сравнение двух вариантов (страницы, письма, кнопки) на реальной аудитории, чтобы узнать, какой…
Сессия
Один визит на сайт: всё, что человек сделал за один заход. По…
Retention
Доля клиентов или пользователей, которые остались с вами через определённое время. Обратная…
Дисперсия
Мера разброса значений вокруг среднего. Показывает, насколько цифры стабильны.