A/B-тест
Сплит-тест читается: а-бэ тест
Кратко
Сравнение двух вариантов (страницы, письма, кнопки) на реальной аудитории, чтобы узнать, какой работает лучше. Способ принимать решения по данным, а не по «мне кажется».
Откуда взялось это слово
Метод пришёл не из интернета, а из сельского хозяйства. В 1920-е годы британский статистик Рональд Фишер ставил опыты на полях: одну делянку удобряли так, другую иначе, а потом сравнивали урожай — и разработал математику, которая позволяет отличить реальный эффект от случайности. Ту же логику применили в почтовых рассылках, а потом в вебе, где сравнивать стало проще некуда. Главное, что даёт этот метод, — право не спорить о вкусах: можно показать два варианта и посмотреть, что выберут люди.
Рядом в разделе «analytics»
Микро- и макроконверсии
Крупная цель — покупка или заявка. Мелкие шаги к ней — скачивание…
Источник и канал
Откуда пришёл человек: конкретная площадка и тип перехода — поиск, реклама, письмо,…
Attribution
Правила, по которым заслуга за конверсию распределяется между каналами, через которые прошёл…
Событие
Любое действие посетителя, которое вы решили фиксировать: нажатие кнопки, скачивание файла, просмотр…
Dashboard
Сводный экран с ключевыми метриками в одном месте. Хороший дашборд отвечает на…
Сравнение периодов
Сопоставление показателей с предыдущим отрезком или с тем же периодом прошлого года.