Охват
Кратко
Сколько уникальных людей увидели ваше сообщение. Важен для узнаваемости, но сам по себе не равен продажам — увидеть не значит купить.
Откуда взялось это слово
Показатель пришёл из телевидения и прессы, где считали, сколько людей могли увидеть рекламу. Оттуда же тянется его главная проблема — он измеряет возможность, а не факт: человек мог пролистать, отвернуться, не заметить. В интернете формулировки стали точнее, но суть та же. Именно поэтому охват так любят в отчётах: цифра всегда большая и всегда растёт. Полезен он там, где задача — стать известным, и почти бесполезен как доказательство результата, если за ним не следуют действия.
Рядом в разделе «brand»
Нейминг
Разработка названия для компании, продукта или линейки — с проверкой на свободность,…
Маскот
Персонаж, представляющий бренд: животное, человечек или предмет с характером.
Айстоппер
Элемент, который останавливает взгляд: необычный объект, контраст, движение. Задача — выиграть первую…
Капитал бренда
Дополнительная ценность, которую даёт само имя: готовность платить больше, выбирать вас при…
Мудборд
Подборка изображений, задающая настроение будущего оформления: цвета, фактуры, типографика, примеры чужих работ.
Отраслевая премия
Конкурс с оценкой профессиональным жюри. Победа даёт повод для публикаций и знак…