Капитал бренда
Кратко
Дополнительная ценность, которую даёт само имя: готовность платить больше, выбирать вас при равных условиях, прощать мелкие промахи.
Откуда взялось это слово
Понятие оформил исследователь Дэвид Аакер в начале 1990-х, когда компании впервые всерьёз задались вопросом, сколько стоит имя само по себе. Проверить его существование можно мысленным экспериментом: если убрать с продукта название и он станет продаваться хуже при той же цене, разница и есть этот капитал. В промышленном сегменте он копится не рекламой, а годами без срывов — и обнуляется одной сорванной поставкой на крупном объекте.
Рядом в разделе «brand»
Гайдлайн
Свод правил использования фирменного стиля: как располагать знак, какие цвета, шрифты и…
Упаковка
Всё, во что продукт одет физически: коробка, маркировка, документация, комплект поставки.
Маскот
Персонаж, представляющий бренд: животное, человечек или предмет с характером.
Логотип
Графический знак компании: начертание названия, символ или их сочетание.
PR
Формирование образа компании через СМИ, события и отношения, а не через прямую…
Отраслевая премия
Конкурс с оценкой профессиональным жюри. Победа даёт повод для публикаций и знак…