Показатель качества
Кратко
Оценка рекламной системой того, насколько объявление и страница соответствуют запросу. Влияет на цену клика.
Откуда взялось это слово
Механизм ввели поисковые системы, когда обнаружили изъян простого аукциона: побеждали те, кто больше платит, но их объявления кликали редко, и площадка теряла деньги. Тогда в формулу добавили качество. Практическое следствие важное и приятное: цену клика можно снижать не только ставкой, но и релевантностью. Точное объявление под узкий запрос обходится дешевле, чем общее под широкий.
Рядом в разделе «perf»
Минус-слова
Список слов, при появлении которых объявление не показывается. Отсекает нецелевые запросы.
Типы соответствия
Правила, определяющие, насколько запрос человека может отличаться от вашего ключевого слова, чтобы…
CPC
Цена за один клик по объявлению. Базовая метрика контекста и таргета: сколько…
CR
Доля людей, совершивших нужное действие, из всех пришедших. Рост конверсии часто дешевле…
CPM
Цена за тысячу показов. Модель для охватных, имиджевых кампаний, где важно, чтобы…
Look-alike
Аудитория, которую алгоритм собирает похожей на ваших текущих клиентов. Способ найти новых…