Типы соответствия
Кратко
Правила, определяющие, насколько запрос человека может отличаться от вашего ключевого слова, чтобы объявление показалось.
Откуда взялось это слово
Механизм существует с первых лет поисковой рекламы и постепенно смягчался: системы всё активнее подбирают близкие по смыслу запросы сами. Для рекламодателя это палка о двух концах — охват растёт, но растёт и доля нецелевых показов. Практический вывод для узких промышленных тем: чем специфичнее ваш продукт, тем строже должно быть соответствие, иначе бюджет уходит на смежные темы.
Рядом в разделе «perf»
Автостратегия
Режим, в котором рекламная система сама назначает ставки, ориентируясь на заданную цель…
ROI
Отдача на вложения в процентах: сколько прибыли принёс каждый вложенный рубль. Считается…
CTR
Доля кликнувших по объявлению из всех, кто его увидел. Показывает, насколько креатив…
Брендовый и небрендовый трафик
Разделение по тому, искал человек вашу компанию по названию или решал свою…
Показатель качества
Оценка рекламной системой того, насколько объявление и страница соответствуют запросу. Влияет на…
Оффер
Конкретное предложение с выгодой и условиями: что человек получает, на каких условиях…