Посадочная страница
Кратко
Отдельная страница под конкретное предложение, куда ведёт реклама. Задача одна — довести до целевого действия.
Откуда взялось это слово
Формат появился вместе с платной рекламой, когда обнаружили закономерность: реклама, ведущая на главную страницу, теряет большинство пришедших. Причина проста — человек кликнул по конкретному обещанию, а попал в общий каталог и должен искать сам. Правило, которое чаще всего нарушают: содержание страницы должно дословно продолжать текст объявления, иначе человек решает, что попал не туда.
Рядом в разделе «perf»
Performance-маркетинг
Подход, где каждый рубль рекламы привязан к измеримому результату и окупаемости. Противоположность…
Аукцион второй цены
Правило торгов, при котором победитель платит не свою ставку, а чуть больше…
Кросс-минусация
Настройка, при которой рекламные группы перестают конкурировать между собой за один и…
Товарный фид
Файл со списком товаров и их характеристиками, который передаётся рекламной системе или…
РСЯ / КМС
Рекламные сети Яндекса и Google, показывающие объявления на тысячах сторонних сайтов и…
CTR
Доля кликнувших по объявлению из всех, кто его увидел. Показывает, насколько креатив…