Performance-маркетинг
Performance marketing читается: перфоманс-маркетинг
Кратко
Подход, где каждый рубль рекламы привязан к измеримому результату и окупаемости. Противоположность «мы разместились, потому что красиво».
Откуда взялось это слово
Направление оформилось, когда появилась возможность связать рекламный рубль с результатом. До этого маркетинг жил по знаменитой присказке, что половина рекламного бюджета тратится впустую, вот только неизвестно какая. Подход противопоставил себя рекламе «для имиджа»: здесь каждое действие должно оканчиваться измеримым результатом. У него есть и обратная сторона, о которой спорят до сих пор: не всё ценное измеримо, и компании, которые режут всё неизмеримое, со временем обнаруживают, что их перестали узнавать.
Рядом в разделе «perf»
DSP / SSP
Две стороны автоматической закупки рекламы: первая покупает показы для рекламодателей, вторая продаёт…
Типы соответствия
Правила, определяющие, насколько запрос человека может отличаться от вашего ключевого слова, чтобы…
Кросс-минусация
Настройка, при которой рекламные группы перестают конкурировать между собой за один и…
Автостратегия
Режим, в котором рекламная система сама назначает ставки, ориентируясь на заданную цель…
Брендовый и небрендовый трафик
Разделение по тому, искал человек вашу компанию по названию или решал свою…
Ретаргетинг
Показ рекламы тем, кто уже был на сайте, но не купил. Те…