Сквозная аналитика
Кратко
Система, связывающая рекламу, заявки и реальные продажи в одну картину. Позволяет увидеть не «сколько кликов», а «сколько денег принёс каждый канал».
Откуда взялось это слово
Термин русскоязычный, и он описывает довольно приземлённую задачу: связать рекламные системы, заявки и реальные продажи в одну картину. В англоязычной практике то же самое называют сквозным отслеживанием. Причина появления понятная — данные лежат в трёх разных местах и не сходятся: реклама рапортует о заявках, отдел продаж о сделках, а сопоставить их некому. Ценность не в красивых отчётах, а в одном факте, который обычно вскрывается сразу: самый дешёвый по заявкам канал часто оказывается самым дорогим по сделкам.
Где разбирается подробнее
1
Рядом в разделе «analytics»
Dashboard
Сводный экран с ключевыми метриками в одном месте. Хороший дашборд отвечает на…
Медиана
Значение посередине ряда: половина случаев меньше, половина больше. В отличие от среднего,…
Страница входа
Первая страница, на которую человек попал за визит. Не путать с рекламной…
Дисперсия
Мера разброса значений вокруг среднего. Показывает, насколько цифры стабильны.
Data-driven
Подход, где решения принимаются на основе данных, а не интуиции и статуса.…
Воронка
Путь клиента по этапам от первого касания до покупки, где на каждом…