CPA
Cost Per Action читается: си-пи-эй
Кратко
Цена за целевое действие: заявку, регистрацию, покупку. Модель, где вы платите за результат, а не за воздух.
Откуда взялось это слово
Модель выросла из партнёрских программ, где владельцу сайта платили не за показ рекламы, а за приведённого покупателя. Логика понравилась рекламодателям, потому что риск переходил на другую сторону: не сработало — не платим. У неё есть оборотная сторона, о которой узнают не сразу. Когда исполнителю платят за действие, он начинает добиваться именно действия — и если «действием» назначена заявка, поток заявок вырастет, а их качество может рухнуть. Поэтому в такой модели важно точно определять, что считается результатом.
Рядом в разделе «perf»
CPM
Цена за тысячу показов. Модель для охватных, имиджевых кампаний, где важно, чтобы…
Аукцион второй цены
Правило торгов, при котором победитель платит не свою ставку, а чуть больше…
CTR
Доля кликнувших по объявлению из всех, кто его увидел. Показывает, насколько креатив…
Посевы
Размещение материала в тематических сообществах и у авторов вместо прямой рекламы —…
Оффер
Конкретное предложение с выгодой и условиями: что человек получает, на каких условиях…
Каннибализация трафика
Ситуация, когда платный канал приводит людей, которые и так пришли бы бесплатно,…