Каннибализация трафика
Кратко
Ситуация, когда платный канал приводит людей, которые и так пришли бы бесплатно, — компания платит за уже своих.
Откуда взялось это слово
Явление обнаружили, когда крупные компании начали отключать рекламу по собственному названию и с удивлением наблюдали, что продажи почти не падают: люди просто переходили по обычной ссылке ниже. Полностью отказываться от такой рекламы рискованно — место могут занять конкуренты. Но проверить масштаб стоит: это одна из немногих статей расходов, которую можно сократить без потерь.
Рядом в разделе «perf»
Автостратегия
Режим, в котором рекламная система сама назначает ставки, ориентируясь на заданную цель…
CPM
Цена за тысячу показов. Модель для охватных, имиджевых кампаний, где важно, чтобы…
Посадочная страница
Отдельная страница под конкретное предложение, куда ведёт реклама. Задача одна — довести…
Медийная реклама
Баннеры и видео, работающие на узнаваемость, а не на прямой отклик. Оплачивается…
Лид-магнит
Что-то полезное в обмен на контакт: расчёт, подборка, инструкция, шаблон. Не про…
Коллтрекинг
Система, которая связывает телефонный звонок с источником, приведшим человека на сайт.