Storytelling
читается: сторителлинг
Кратко
Подача смысла через историю, а не через сухой список фактов. Люди плохо запоминают характеристики и хорошо — истории, в которых узнают себя.
Откуда взялось это слово
Приём, разумеется, древний как речь, а в деловой оборот вошёл в конце прошлого века, когда стало ясно: люди отвратительно запоминают перечни характеристик и прекрасно — истории. Причина в устройстве памяти: история даёт причинно-следственную связь и героя, с которым себя сравнивают. В промышленном контексте это работает буквально: «наработка на отказ сорок тысяч часов» забывается за минуту, а «на этом объекте наш блок отработал шесть лет без единого выезда сервиса» — остаётся, потому что за фразой стоит понятная ситуация.
Рядом в разделе «brand»
Маскот
Персонаж, представляющий бренд: животное, человечек или предмет с характером.
Комментарий эксперта
Короткое мнение специалиста компании в чужом материале — по запросу редакции или…
Охват
Сколько уникальных людей увидели ваше сообщение. Важен для узнаваемости, но сам по…
Редакционная политика
Свод правил, как проект говорит: о чём пишем и о чём нет,…
Инфлюенсер
Человек, к чьему мнению прислушивается своя аудитория. Продвижение через него строится на…
Пресс-тур
Организованная поездка журналистов и экспертов на производство или объект.