Баннерная слепота
Banner blindness
Кратко
Способность людей автоматически не замечать всё, что выглядит как реклама, даже если смотрят прямо на неё.
Откуда взялось это слово
Явление описали исследователи Бенвей и Лейн в 1998 году: испытуемые не находили информацию, размещённую в баннере, хотя она была именно тем, что они искали. Вывод оказался неприятным для всей индустрии — узнаваемый рекламный формат работает против себя. Отсюда и рост нативных форматов, и вечная гонка за необычным оформлением.
Рядом в разделе «perf»
CR
Доля людей, совершивших нужное действие, из всех пришедших. Рост конверсии часто дешевле…
Bidding
Цена, которую вы готовы платить за клик, показ или действие на рекламном…
РСЯ / КМС
Рекламные сети Яндекса и Google, показывающие объявления на тысячах сторонних сайтов и…
Дейпартинг
Показ рекламы только в определённые часы и дни недели.
Оффер
Конкретное предложение с выгодой и условиями: что человек получает, на каких условиях…
Лид-магнит
Что-то полезное в обмен на контакт: расчёт, подборка, инструкция, шаблон. Не про…