Bidding
Ставка читается: биддинг
Кратко
Цена, которую вы готовы платить за клик, показ или действие на рекламном аукционе. Управление ставками — баланс между «дорого, но покажут» и «дёшево, но никто не увидит».
Откуда взялось это слово
Ставки и аукцион в рекламе появились вместе с моделью оплаты за клик в конце 1990-х: раз мест на странице мало, а желающих много, нужен способ решить, кого показать. Первым решением стал прямой аукцион — кто больше платит, тот выше. Довольно быстро выяснилось, что это плохо для всех: дорогие, но неинтересные объявления собирали мало кликов и приносили площадке меньше денег. Поэтому в аукцион добавили качество объявления, и с тех пор побеждает не только тот, кто больше платит.
Рядом в разделе «perf»
Квиз
Короткий опрос вместо формы заявки: человек отвечает на несколько вопросов и в…
CPA
Цена за целевое действие: заявку, регистрацию, покупку. Модель, где вы платите за…
РСЯ / КМС
Рекламные сети Яндекса и Google, показывающие объявления на тысячах сторонних сайтов и…
CR
Доля людей, совершивших нужное действие, из всех пришедших. Рост конверсии часто дешевле…
Performance-маркетинг
Подход, где каждый рубль рекламы привязан к измеримому результату и окупаемости. Противоположность…
Коллтрекинг
Система, которая связывает телефонный звонок с источником, приведшим человека на сайт.