Словарь brand

PR

Связи с общественностью читается: пи-ар

Кратко

Формирование образа компании через СМИ, события и отношения, а не через прямую рекламу. Вы не покупаете сообщение, а заслуживаете, чтобы о вас рассказали.

Откуда взялось это слово

У этой профессии есть конкретный отец — Эдвард Бернейс, племянник Зигмунда Фрейда, работавший в Америке в 1920-е. Он первым применил идеи психологии к работе с общественным мнением и написал об этом книги. Самый известный его приём: чтобы женщины начали курить публично, он организовал шествие, где участницы демонстративно закуривали, назвав сигареты «факелами свободы». Пресса написала об этом как о новости, а не о рекламе. В этом и суть ремесла: вы не покупаете сообщение, вы создаёте повод, о котором расскажут сами.

Где разбирается подробнее 4

Гайд Какой состав должен быть в отделе маркетинга B2B, чтобы ваш маркетолог рано или поздно не пришёл с ружьём в офис? 4 мин Статья Хватит насиловать благотворительность ради охватов 5 мин Статья Почему миссии вызывают изжогу, а честный заработок – уважение? 4 мин Статья Пост-знакомство 1 мин

Рядом в разделе «brand»

Позиционирующее заявление Внутренняя формулировка: для кого продукт, какую задачу решает, чем отличается и почему… Мудборд Подборка изображений, задающая настроение будущего оформления: цвета, фактуры, типографика, примеры чужих работ. Пресс-тур Организованная поездка журналистов и экспертов на производство или объект. Айдентика Вся видимая часть бренда: знак, цвета, шрифты, стиль изображений, оформление документов и… Референс Пример чужой работы, который приводят как ориентир: сделайте похоже по стилю, структуре… Спецпроект Совместный материал с изданием: исследование, лонгрид, тест или сервис под именем обеих…

Весь словарь → Случайный термин