Гайдлайн
Guidelines
Кратко
Свод правил использования фирменного стиля: как располагать знак, какие цвета, шрифты и отступы допустимы.
Откуда взялось это слово
Документ вырос из практики крупных компаний, где рекламу делают десятки подрядчиков в разных странах, и без правил всё расползается. Отличие от брендбука условное: брендбук описывает смысл бренда, гайдлайн — техническую сторону. Практическая проверка полезности одна: может ли новый дизайнер сделать корректный макет, ни у кого ничего не спрашивая.
Рядом в разделе «brand»
Ребрендинг
Смена образа бренда: от лёгкого обновления логотипа до перестройки смысла и позиционирования.…
Brand awareness
Насколько люди знают о вашем существовании и вспоминают вас в нужный момент.…
Референс
Пример чужой работы, который приводят как ориентир: сделайте похоже по стилю, структуре…
Storytelling
Подача смысла через историю, а не через сухой список фактов. Люди плохо…
Комментарий эксперта
Короткое мнение специалиста компании в чужом материале — по запросу редакции или…
ORM
Работа с тем, что о вас говорят и пишут: отзывы, выдача, упоминания.…