Ребрендинг
Rebranding
Кратко
Смена образа бренда: от лёгкого обновления логотипа до перестройки смысла и позиционирования. Инструмент сильный, но опасный — можно потерять то, за что вас уже любили.
Откуда взялось это слово
Практика такая же старая, как торговые марки, но её регулярно путают со сменой вывески. Разница принципиальная: перерисовать логотип — это косметика, а сменить бренд — значит изменить то, что о вас думают, а значит, изменить и сам продукт. Отсюда самый частый провал: компания меняет знак и цвета, а внутри всё по-прежнему, и через год выясняется, что потрачены деньги и потеряна узнаваемость. Полезная проверка перед началом: что именно должно измениться в голове клиента и почему для этого нужна новая обёртка.
Рядом в разделе «brand»
Копирайтинг
Написание текстов, которые должны привести к действию: продать, объяснить, убедить.
Комментарий эксперта
Короткое мнение специалиста компании в чужом материале — по запросу редакции или…
Фирменный знак
Символьная часть логотипа без названия: то, что узнаётся само по себе.
Редакционная политика
Свод правил, как проект говорит: о чём пишем и о чём нет,…
Tone of Voice
Манера, в которой бренд общается: дерзкая, тёплая, деловая. Голос, по которому вас…
Пресс-тур
Организованная поездка журналистов и экспертов на производство или объект.