Фирменный знак
Кратко
Символьная часть логотипа без названия: то, что узнаётся само по себе.
Откуда взялось это слово
Разделение на словесную и знаковую часть пришло из практики регистрации товарных знаков. Практический критерий силы знака жёсткий: он работает, если узнаётся без подписи. Для большинства промышленных компаний это недостижимо и не нужно — там гораздо важнее, чтобы название читалось с чертежа и не путалось с конкурентом в тендерной документации.
Рядом в разделе «brand»
ORM
Работа с тем, что о вас говорят и пишут: отзывы, выдача, упоминания.…
Guerrilla marketing
Нестандартные малобюджетные приёмы, которые берут не деньгами, а креативом и неожиданностью. Ставка…
Копирайтинг
Написание текстов, которые должны привести к действию: продать, объяснить, убедить.
Капитал бренда
Дополнительная ценность, которую даёт само имя: готовность платить больше, выбирать вас при…
Кросс-промо
Взаимное продвижение двух компаний с пересекающейся, но не конкурирующей аудиторией.
Пресс-тур
Организованная поездка журналистов и экспертов на производство или объект.