Референс
Reference
Кратко
Пример чужой работы, который приводят как ориентир: сделайте похоже по стилю, структуре или подаче.
Откуда взялось это слово
Слово из профессионального обихода дизайнеров и редакторов. Работает как самый быстрый способ объяснить задачу, но имеет две ловушки. Первая — заказчик приносит пример, не объясняя, что именно ему нравится, и получает похожее не по тому признаку. Вторая — слепое копирование чужого решения, которое было придумано под другую задачу и другую аудиторию.
Рядом в разделе «brand»
UGC
Контент, который создают сами клиенты: отзывы, фото, видео с продуктом. Ценится за…
Айстоппер
Элемент, который останавливает взгляд: необычный объект, контраст, движение. Задача — выиграть первую…
Копирайтинг
Написание текстов, которые должны привести к действию: продать, объяснить, убедить.
Ребрендинг
Смена образа бренда: от лёгкого обновления логотипа до перестройки смысла и позиционирования.…
Brand book
Документ с правилами использования бренда: логотип, цвета, шрифты, тон. Нужен, чтобы во…
Нейминг
Разработка названия для компании, продукта или линейки — с проверкой на свободность,…