UGC
User-Generated Content читается: ю-джи-си
Кратко
Контент, который создают сами клиенты: отзывы, фото, видео с продуктом. Ценится за живость и доверие — люди верят людям больше, чем брендам.
Откуда взялось это слово
Понятие оформилось в середине 2000-х вместе с волной сайтов, где содержимое создавали сами посетители, — форумы, отзывы, ролики. До этого содержимое делали редакции, после — все подряд. Ценность для бизнеса выросла из простого факта: люди верят другим людям больше, чем компаниям, потому что у покупателя нет причин врать. Отсюда практический вывод для промышленного рынка, где отзывов почти не бывает: одна фотография вашего оборудования, установленного на реальном объекте, и пара слов от заказчика весят больше страницы описаний.
Рядом в разделе «brand»
Референс
Пример чужой работы, который приводят как ориентир: сделайте похоже по стилю, структуре…
Key Visual
Главный визуальный образ кампании, который повторяется во всех макетах. Обеспечивает узнавание: увидел…
Архетип бренда
Устойчивый образ-характер, через который бренд разговаривает: заботливый, бунтарь, мудрец, славный малый.
Охват
Сколько уникальных людей увидели ваше сообщение. Важен для узнаваемости, но сам по…
Тагллайн
Короткая фраза рядом с логотипом, которая объясняет суть или закрепляет ощущение от…
Пресс-тур
Организованная поездка журналистов и экспертов на производство или объект.