Тизер
Teaser
Кратко
Короткое сообщение-интрига до основного анонса: показывает часть, но не раскрывает суть.
Откуда взялось это слово
Формат пришёл из рекламы и кино, где им разогревали интерес перед премьерой. Механика построена на любопытстве: незавершённое сообщение хуже забывается. В деловом контексте формат работает осторожно: в промышленной среде интрига ради интриги раздражает, а вот анонс с конкретной пользой — «в четверг покажем расчёт окупаемости на реальном объекте» — работает.
Рядом в разделе «brand»
Native advertising
Реклама, оформленная как органичный контент площадки, а не как баннер. Работает мягче,…
Тагллайн
Короткая фраза рядом с логотипом, которая объясняет суть или закрепляет ощущение от…
Brand book
Документ с правилами использования бренда: логотип, цвета, шрифты, тон. Нужен, чтобы во…
Гайдлайн
Свод правил использования фирменного стиля: как располагать знак, какие цвета, шрифты и…
Редакционная политика
Свод правил, как проект говорит: о чём пишем и о чём нет,…
Айстоппер
Элемент, который останавливает взгляд: необычный объект, контраст, движение. Задача — выиграть первую…