Тагллайн
Tagline
Кратко
Короткая фраза рядом с логотипом, которая объясняет суть или закрепляет ощущение от бренда. Живёт годами, в отличие от слогана кампании.
Откуда взялось это слово
Разница между постоянной фразой и рекламным слоганом сложилась в практике: слоган придумывают под кампанию и меняют, а эта фраза стоит рядом со знаком долго и работает на узнавание. Проблема российского промышленного рынка в том, что подавляющее большинство таких фраз взаимозаменяемы: «качество, проверенное временем» подходит любому заводу. Рабочая проверка — подставьте фразу конкуренту. Если подходит без правок, она ничего не сообщает.
Рядом в разделе «brand»
Key Visual
Главный визуальный образ кампании, который повторяется во всех макетах. Обеспечивает узнавание: увидел…
Охват
Сколько уникальных людей увидели ваше сообщение. Важен для узнаваемости, но сам по…
PR
Формирование образа компании через СМИ, события и отношения, а не через прямую…
Маскот
Персонаж, представляющий бренд: животное, человечек или предмет с характером.
Айстоппер
Элемент, который останавливает взгляд: необычный объект, контраст, движение. Задача — выиграть первую…
UGC
Контент, который создают сами клиенты: отзывы, фото, видео с продуктом. Ценится за…