Attribution
Атрибуция читается: атрибьюшен
Кратко
Правила, по которым заслуга за конверсию распределяется между каналами, через которые прошёл клиент. От модели атрибуции зависит, какой канал вы сочтёте «героем», а какой урежете.
Откуда взялось это слово
Задача возникла, как только каналов стало больше одного. Человек увидел статью, потом рекламу, потом набрал название в поиске и купил — кому засчитать продажу? Разные правила дают разные ответы, и от выбора правила зависит, какой канал вы сочтёте лучшим, а какой урежете. Отсюда практический вывод: спор о том, что реклама «не работает», часто оказывается спором о модели подсчёта. По умолчанию во многих системах заслуга достаётся последнему каналу — и всё, что работало на узнавание, выглядит бесполезным.
Рядом в разделе «analytics»
Тренд и шум
Устойчивое направление изменений против случайных колебаний, которые ничего не значат.
Доверительный интервал
Диапазон, в котором с известной вероятностью лежит истинное значение. Показывает, насколько можно…
KPI
Метрика, по которой измеряют успех конкретной цели. Хороший KPI завязан на деньги…
Cohort analysis
Разбивка пользователей на группы по дате прихода и наблюдение за ними во…
Сквозная аналитика
Система, связывающая рекламу, заявки и реальные продажи в одну картину. Позволяет увидеть…
Глубина просмотра
Сколько страниц человек посмотрел за один визит.