Cohort analysis
Когортный анализ читается: кохорт аналисис
Кратко
Разбивка пользователей на группы по дате прихода и наблюдение за ними во времени. Показывает, улучшается ли продукт: удерживаются ли новые когорты лучше старых.
Откуда взялось это слово
Метод пришёл из демографии и медицины, где давно изучали группы людей, объединённых временем: рождённых в один год, получивших лечение в один месяц. Смысл был в том, чтобы сравнивать сопоставимое. В бизнесе логика та же: клиенты, пришедшие в марте, и клиенты, пришедшие в сентябре, — разные группы, и смешивать их бессмысленно. Именно этот подход отвечает на вопрос, который не виден в общих цифрах: становится ли продукт лучше. Если новые группы держатся дольше старых — да, становится.
Рядом в разделе «analytics»
Сквозная воронка продаж
Единая картина от показа рекламы до оплаченного счёта, где на каждом этапе…
Микро- и макроконверсии
Крупная цель — покупка или заявка. Мелкие шаги к ней — скачивание…
Сравнение периодов
Сопоставление показателей с предыдущим отрезком или с тем же периодом прошлого года.
Дисперсия
Мера разброса значений вокруг среднего. Показывает, насколько цифры стабильны.
Медиана
Значение посередине ряда: половина случаев меньше, половина больше. В отличие от среднего,…
A/B-тест
Сравнение двух вариантов (страницы, письма, кнопки) на реальной аудитории, чтобы узнать, какой…