CPO
Cost Per Order читается: си-пи-о
Кратко
Цена за один оформленный заказ. Ближе всего к деньгам из «стоимостных» метрик, потому что считает покупки, а не заявки.
Откуда взялось это слово
Показатель ближе всего к деньгам среди «стоимостных», потому что считает оформленные заказы, а не намерения. Пришёл он из торговли по каталогам и рассылкам, где заказ был единственным осмысленным результатом. Практическая польза в том, что он режет иллюзии: заявок может быть много, а заказов мало, и разрыв между двумя цифрами показывает, где именно теряются деньги — в качестве трафика или в работе тех, кто эти заявки обрабатывает.
Рядом в разделе «perf»
Performance-маркетинг
Подход, где каждый рубль рекламы привязан к измеримому результату и окупаемости. Противоположность…
Товарный фид
Файл со списком товаров и их характеристиками, который передаётся рекламной системе или…
Ассоциированные конверсии
Участие канала в цепочке, приведшей к продаже, даже если последний клик был…
Автостратегия
Режим, в котором рекламная система сама назначает ставки, ориентируясь на заданную цель…
Посадочная страница
Отдельная страница под конкретное предложение, куда ведёт реклама. Задача одна — довести…
Аукцион второй цены
Правило торгов, при котором победитель платит не свою ставку, а чуть больше…