Брендированный контент
Кратко
Материалы, созданные компанией и полезные сами по себе: исследования, справочники, инструменты, кино.
Откуда взялось это слово
От нативной рекламы отличается тем, что здесь не покупают чужую площадку, а строят свою. Хрестоматийный пример — гид Michelin, придуманный шинной компанией. Ключевое условие то же, что и век назад: материал должен быть ценным без упоминания продукта, иначе это обычная реклама в другой обёртке.
Рядом в разделе «brand»
Упаковка
Всё, во что продукт одет физически: коробка, маркировка, документация, комплект поставки.
Ребрендинг
Смена образа бренда: от лёгкого обновления логотипа до перестройки смысла и позиционирования.…
UGC
Контент, который создают сами клиенты: отзывы, фото, видео с продуктом. Ценится за…
Отраслевая премия
Конкурс с оценкой профессиональным жюри. Победа даёт повод для публикаций и знак…
Медиакит
Подборка материалов о компании для прессы и партнёров: описание, факты, цифры, логотипы,…
Tone of Voice
Манера, в которой бренд общается: дерзкая, тёплая, деловая. Голос, по которому вас…