Брендовый и небрендовый трафик
Branded / non-branded traffic
Кратко
Разделение по тому, искал человек вашу компанию по названию или решал свою задачу, ещё не зная о вас.
Откуда взялось это слово
Разделение простое, но именно оно чаще всего отсутствует в отчётах — и картина получается искажённой. Люди, ищущие вас по имени, уже знают о вас, приводить их дёшево, конверсия высокая. Смешивать их с холодной аудиторией — значит завышать эффективность рекламы. Отсюда правило: эти два потока считают раздельно, иначе рост узнаваемости будет выглядеть как заслуга рекламных кампаний.
Рядом в разделе «perf»
Посевы
Размещение материала в тематических сообществах и у авторов вместо прямой рекламы —…
ROI
Отдача на вложения в процентах: сколько прибыли принёс каждый вложенный рубль. Считается…
CPO
Цена за один оформленный заказ. Ближе всего к деньгам из «стоимостных» метрик,…
Товарный фид
Файл со списком товаров и их характеристиками, который передаётся рекламной системе или…
Лид-магнит
Что-то полезное в обмен на контакт: расчёт, подборка, инструкция, шаблон. Не про…
CPC
Цена за один клик по объявлению. Базовая метрика контекста и таргета: сколько…