ROI
Return on Investment читается: ар-о-ай
Кратко
Отдача на вложения в процентах: сколько прибыли принёс каждый вложенный рубль. Считается по всем инвестициям, не только по рекламе.
Откуда взялось это слово
Показатель финансовый и очень старый — им пользовались задолго до рекламы, оценивая любые вложения. В маркетинг он пришёл вместе с требованием отчитываться перед собственником. Практическая путаница возникает постоянно: в разговоре его смешивают с возвратом на рекламу, а это разные вещи. Второй считается от выручки и годится для сравнения кампаний, первый — от прибыли и годится для разговора о деньгах. Спор об эффективности часто оказывается спором о том, что именно считали.
Где разбирается подробнее
1
Рядом в разделе «perf»
Брендовый и небрендовый трафик
Разделение по тому, искал человек вашу компанию по названию или решал свою…
CPA
Цена за целевое действие: заявку, регистрацию, покупку. Модель, где вы платите за…
Медиаплан
Документ, в котором расписано, где, когда, сколько и за какие деньги будет…
CPL
Цена за один лид (контакт потенциального клиента). Удобно сравнивать каналы, но смотреть…
Посевы
Размещение материала в тематических сообществах и у авторов вместо прямой рекламы —…
Brand safety
Контроль того, рядом с каким содержимым показывается ваша реклама, чтобы она не…