Бренд-платформа
Brand platform
Кратко
Документ, описывающий суть бренда: для кого он, чем отличается, что обещает и каким характером обладает.
Откуда взялось это слово
Формат сложился в практике брендинговых агентств как способ зафиксировать договорённости до того, как начнётся рисование. Ценность в порядке действий: сначала решается, что мы говорим и кому, потом как это выглядит. Нарушение порядка — самая частая причина бесконечных переделок логотипа: спорят о форме, потому что не договорились о содержании.
Рядом в разделе «brand»
Маскот
Персонаж, представляющий бренд: животное, человечек или предмет с характером.
Пресс-релиз
Официальное сообщение компании для СМИ о значимом событии, написанное так, чтобы журналист…
Фирменный знак
Символьная часть логотипа без названия: то, что узнаётся само по себе.
Пресс-тур
Организованная поездка журналистов и экспертов на производство или объект.
Медиакит
Подборка материалов о компании для прессы и партнёров: описание, факты, цифры, логотипы,…
Охват
Сколько уникальных людей увидели ваше сообщение. Важен для узнаваемости, но сам по…