Пресс-релиз
Press release
Кратко
Официальное сообщение компании для СМИ о значимом событии, написанное так, чтобы журналист мог использовать его почти без правок.
Откуда взялось это слово
Формат придумали в начале прошлого века вместе с профессией пиарщика, и правила с тех пор мало изменились: главное в первом абзаце, дальше подробности по убыванию важности — чтобы текст можно было обрезать снизу. Самая частая ошибка ровно в этом: компания начинает с истории основания, а новость прячет в четвёртом абзаце. Вторая — считать новостью то, что интересно только внутри компании. Смена логотипа новостью не является.
Рядом в разделе «brand»
Гайдлайн
Свод правил использования фирменного стиля: как располагать знак, какие цвета, шрифты и…
Позиционирующее заявление
Внутренняя формулировка: для кого продукт, какую задачу решает, чем отличается и почему…
Редакционная политика
Свод правил, как проект говорит: о чём пишем и о чём нет,…
Native advertising
Реклама, оформленная как органичный контент площадки, а не как баннер. Работает мягче,…
Спецпроект
Совместный материал с изданием: исследование, лонгрид, тест или сервис под именем обеих…
UGC
Контент, который создают сами клиенты: отзывы, фото, видео с продуктом. Ценится за…