ДРР
Доля рекламных расходов
Кратко
Какой процент выручки вы отдали за рекламу, которая её принесла. Обратная сторона ROAS: чем ДРР ниже, тем эффективнее реклама.
Откуда взялось это слово
Термин русскоязычный и практический: он вырос в среде подрядчиков по рекламе как удобный способ отвечать на вопрос заказчика «сколько мы отдаём за продажи». По сути это то же самое, что возврат на рекламу, только вывернутое наизнанку и в процентах — сколько копеек с каждого рубля выручки ушло на рекламу. Удобен тем, что его легко сравнивать с маржой: если доля рекламных расходов приблизилась к марже, канал работает в ноль, даже если выручка растёт.
Рядом в разделе «money»
Финансовая модель
Таблица, связывающая продажи, затраты и прибыль так, что можно менять исходные цифры…
LTV
Сколько денег клиент принесёт за всё время, пока остаётся с вами. Если…
ARPPU
Средняя выручка на одного платящего пользователя. В паре с ARPU показывает, насколько…
ROAS
Сколько рублей выручки принёс каждый рубль рекламы. ROAS 5 значит «вложили рубль…
Отсрочка платежа
Условие, при котором покупатель получает товар сейчас, а платит через оговорённый срок.
Маржинальная прибыль
Выручка минус переменные расходы — то, что остаётся от каждой продажи на…