Медийная реклама
Display advertising
Кратко
Баннеры и видео, работающие на узнаваемость, а не на прямой отклик. Оплачивается обычно за показы.
Откуда взялось это слово
Формат — прямой наследник печатной и телевизионной рекламы, перенесённый в интернет вместе с логикой оплаты за охват. Вечный спор о нём сводится к измеримости: прямых заявок формат почти не даёт, а влияние на решение доказать трудно. Практический подход — оценивать его не по заявкам, а по росту запросов с названием компании.
Рядом в разделе «perf»
CR
Доля людей, совершивших нужное действие, из всех пришедших. Рост конверсии часто дешевле…
Programmatic
Автоматическая закупка рекламы через аукционы в реальном времени (Real-Time Bidding). Показ конкретному…
Performance-маркетинг
Подход, где каждый рубль рекламы привязан к измеримому результату и окупаемости. Противоположность…
Bidding
Цена, которую вы готовы платить за клик, показ или действие на рекламном…
Окно атрибуции
Срок, в течение которого продажа ещё засчитывается каналу, приведшему человека впервые.
Ретаргетинг
Показ рекламы тем, кто уже был на сайте, но не купил. Те…