Матрица БКГ
BCG Matrix
Кратко
Разложение продуктов по двум осям — доля рынка и темп его роста. Получаются четыре типа: звёзды, дойные коровы, вопросительные знаки и собаки.
Откуда взялось это слово
Схему придумал Брюс Хендерсон, основатель Boston Consulting Group, около 1970 года. Идея была в том, чтобы смотреть на набор продуктов как на инвестиционный портфель: одни кормят компанию сегодня, другие требуют вложений ради завтра. Названия прижились из-за наглядности, хотя схему справедливо ругают за упрощение — доля рынка далеко не всегда определяет прибыльность.
Рядом в разделе «strategy»
Дилерская политика
Правила работы с партнёрами по сбыту: цены, скидки за объём, территории, требования…
White label
Продукт, произведённый одной компанией и продаваемый под маркой другой. Покупатель видит только…
SWOT-анализ
Разбор по четырём полям: сильные стороны, слабые, возможности и угрозы. Инструмент старый…
Пять сил Портера
Схема анализа отрасли по пяти давлениям: конкуренты, новички, заменители, поставщики и покупатели.
Стратегическая сессия
Многочасовая или многодневная встреча руководителей, где договариваются о целях и приоритетах на…
Импортозамещение
Замена иностранных продуктов отечественными аналогами — как экономическая политика и как рыночная…