Импортозамещение
Кратко
Замена иностранных продуктов отечественными аналогами — как экономическая политика и как рыночная возможность.
Откуда взялось это слово
Как экономическая идея известна с середины XX века, когда несколько стран пытались развивать промышленность за счёт защиты внутреннего рынка. В России последнего десятилетия стала практическим фактором, определяющим спрос в целых отраслях. Для маркетинга это создало отдельный язык аргументов: вхождение в отраслевые реестры, подтверждение происхождения, совместимость с тем, что уже стоит у заказчика. Для промышленных компаний это часто главный аргумент, а не второстепенный.
Рядом в разделе «strategy»
Positioning
Место, которое продукт занимает в голове клиента относительно конкурентов. Не то, что…
Ниша
Сознательный выбор узкого сегмента рынка вместо попытки понравиться всем. Для небольших игроков…
Миссия и видение
Миссия — зачем компания существует помимо денег; видение — какой она хочет…
Private label
Товар под маркой торговой сети или дистрибьютора, произведённый сторонним заводом.
Цепочка ценности
Разбор компании на последовательные звенья — от закупки сырья до сервиса —…
Категория
Идея, что выгоднее быть первым в новой категории, чем вторым в существующей.…