White label
Белая марка читается: вайт лейбл
Кратко
Продукт, произведённый одной компанией и продаваемый под маркой другой. Покупатель видит только имя продавца.
Откуда взялось это слово
Название пришло из музыкальной индустрии: пластинки развозили по радиостанциям в конвертах с белой наклейкой без оформления. В промышленности практика распространена шире, чем принято обсуждать: множество оборудования на рынке делает несколько заводов, а марок при этом десятки. Для маркетолога отсюда важный вывод — если продукт физически тот же, что у конкурента, отличаться придётся сервисом, сроками и условиями, а не характеристиками.
Рядом в разделе «strategy»
Категория
Идея, что выгоднее быть первым в новой категории, чем вторым в существующей.…
Матрица БКГ
Разложение продуктов по двум осям — доля рынка и темп его роста.…
Дифференциация
Способ отличаться от конкурентов так, чтобы это было важно клиенту. Отличие «у…
Франшиза
Продажа права работать под чужой маркой по чужим правилам: партнёр вкладывает свои…
Стратегическая сессия
Многочасовая или многодневная встреча руководителей, где договариваются о целях и приоритетах на…
Импортозамещение
Замена иностранных продуктов отечественными аналогами — как экономическая политика и как рыночная…