Медиаплан
Media plan
Кратко
Документ, в котором расписано, где, когда, сколько и за какие деньги будет размещаться реклама, и что от этого ожидается.
Откуда взялось это слово
Практика планирования размещений пришла из эпохи прессы и телевидения, где ошибиться было дорого: место выкупалось заранее и не менялось. В интернете появился соблазн работать без плана — можно же поправить на ходу. На деле именно поэтому бюджеты и растворяются. План нужен не как бюрократия, а как способ зафиксировать ожидания до старта: если написано, сколько заявок ждём и по какой цене, разговор о результате в конце месяца становится коротким.
Где разбирается подробнее
1
Рядом в разделе «perf»
Кросс-минусация
Настройка, при которой рекламные группы перестают конкурировать между собой за один и…
CPC
Цена за один клик по объявлению. Базовая метрика контекста и таргета: сколько…
Показатель качества
Оценка рекламной системой того, насколько объявление и страница соответствуют запросу. Влияет на…
CPM
Цена за тысячу показов. Модель для охватных, имиджевых кампаний, где важно, чтобы…
CPA
Цена за целевое действие: заявку, регистрацию, покупку. Модель, где вы платите за…
DSP / SSP
Две стороны автоматической закупки рекламы: первая покупает показы для рекламодателей, вторая продаёт…