Позиционирующее заявление
Кратко
Внутренняя формулировка: для кого продукт, какую задачу решает, чем отличается и почему этому стоит верить.
Откуда взялось это слово
Формат сложился в практике брендинговых агентств как способ зафиксировать договорённости до начала работы. Документ не для рекламы — он служит проверкой для всех последующих решений. Главная польза в последнем пункте: требование обосновать, почему заявленному стоит верить, отсеивает большую часть красивых, но пустых формулировок.
Рядом в разделе «brand»
Мудборд
Подборка изображений, задающая настроение будущего оформления: цвета, фактуры, типографика, примеры чужих работ.
Архетип бренда
Устойчивый образ-характер, через который бренд разговаривает: заботливый, бунтарь, мудрец, славный малый.
Ambassador
Человек, который на постоянной основе представляет бренд и искренне его рекомендует. В…
Капитал бренда
Дополнительная ценность, которую даёт само имя: готовность платить больше, выбирать вас при…
Guerrilla marketing
Нестандартные малобюджетные приёмы, которые берут не деньгами, а креативом и неожиданностью. Ставка…
Референс
Пример чужой работы, который приводят как ориентир: сделайте похоже по стилю, структуре…