Частота
Кратко
Сколько раз в среднем один человек увидел вашу рекламу за период. Смотрится в паре с охватом: охват — сколько людей, частота — сколько раз каждый.
Откуда взялось это слово
Исследования частоты начались на телевидении, и самый известный вывод сделал Герберт Кругман в начале 1970-х: чтобы сообщение усвоилось, человеку нужно увидеть его несколько раз, а не один. С тех пор спорят о нужном числе, но принцип держится. Обратная сторона понятна каждому: после определённого предела повторы начинают раздражать, а деньги тратятся впустую. Отсюда практическая работа — следить за частотой и вовремя менять материал.
Рядом в разделе «perf»
Квиз
Короткий опрос вместо формы заявки: человек отвечает на несколько вопросов и в…
Показы
Сколько раз реклама была показана. Не путать с охватом: один человек может…
CPA
Цена за целевое действие: заявку, регистрацию, покупку. Модель, где вы платите за…
Коллтрекинг
Система, которая связывает телефонный звонок с источником, приведшим человека на сайт.
CPO
Цена за один оформленный заказ. Ближе всего к деньгам из «стоимостных» метрик,…
Каннибализация трафика
Ситуация, когда платный канал приводит людей, которые и так пришли бы бесплатно,…