Brand safety
Безопасность бренда читается: бренд сэйфти
Кратко
Контроль того, рядом с каким содержимым показывается ваша реклама, чтобы она не оказалась под новостью о катастрофе или на сомнительном сайте.
Откуда взялось это слово
Тема стала громкой в конце 2010-х, когда крупные рекламодатели обнаружили свои баннеры рядом с содержимым, от которого хотелось бы держаться подальше, и приостановили размещения. Причина в самой природе автоматической закупки: вы покупаете аудиторию, а не площадку, и не видите заранее, где окажетесь. С тех пор в системах появились списки запрещённых площадок и тематик. Для промышленных компаний риск меньше, но и репутационная цена ошибки выше — отрасль маленькая, все заметят.
Рядом в разделе «perf»
CPO
Цена за один оформленный заказ. Ближе всего к деньгам из «стоимостных» метрик,…
ROI
Отдача на вложения в процентах: сколько прибыли принёс каждый вложенный рубль. Считается…
CPL
Цена за один лид (контакт потенциального клиента). Удобно сравнивать каналы, но смотреть…
Товарный фид
Файл со списком товаров и их характеристиками, который передаётся рекламной системе или…
Автостратегия
Режим, в котором рекламная система сама назначает ставки, ориентируясь на заданную цель…
Кросс-минусация
Настройка, при которой рекламные группы перестают конкурировать между собой за один и…