Окно атрибуции
Кратко
Срок, в течение которого продажа ещё засчитывается каналу, приведшему человека впервые.
Откуда взялось это слово
Параметр технический, но в промышленных продажах он определяет всё. Стандартные настройки рассчитаны на розницу, где решение принимают за дни. Если цикл сделки полгода, а окно установлено в тридцать дней, реклама будет выглядеть убыточной при любом качестве — просто потому, что продажи происходят за пределами срока наблюдения. Это первое, что стоит проверить, прежде чем объявлять канал неэффективным.
Рядом в разделе «perf»
Performance-маркетинг
Подход, где каждый рубль рекламы привязан к измеримому результату и окупаемости. Противоположность…
Медийная реклама
Баннеры и видео, работающие на узнаваемость, а не на прямой отклик. Оплачивается…
Оффер
Конкретное предложение с выгодой и условиями: что человек получает, на каких условиях…
Brand safety
Контроль того, рядом с каким содержимым показывается ваша реклама, чтобы она не…
Посадочная страница
Отдельная страница под конкретное предложение, куда ведёт реклама. Задача одна — довести…
DSP / SSP
Две стороны автоматической закупки рекламы: первая покупает показы для рекламодателей, вторая продаёт…