Programmatic
RTB / Programmatic читается: программатик
Кратко
Автоматическая закупка рекламы через аукционы в реальном времени (Real-Time Bidding). Показ конкретному человеку «разыгрывается» за доли секунды, пока грузится страница.
Откуда взялось это слово
Автоматическая закупка рекламы через мгновенные аукционы появилась в конце 2000-х и изменила устройство рынка. До этого места под баннеры покупали, как в газете: договаривались с площадкой заранее, на месяц вперёд. Теперь всё иначе: пока страница грузится, за право показать баннер конкретному человеку проходит аукцион, и он занимает доли секунды. Именно поэтому реклама «знает», что вы недавно смотрели, — покупается не место на сайте, а показ конкретному посетителю.
Рядом в разделе «perf»
Аукцион второй цены
Правило торгов, при котором победитель платит не свою ставку, а чуть больше…
Посадочная страница
Отдельная страница под конкретное предложение, куда ведёт реклама. Задача одна — довести…
РСЯ / КМС
Рекламные сети Яндекса и Google, показывающие объявления на тысячах сторонних сайтов и…
Показатель качества
Оценка рекламной системой того, насколько объявление и страница соответствуют запросу. Влияет на…
DSP / SSP
Две стороны автоматической закупки рекламы: первая покупает показы для рекламодателей, вторая продаёт…
Баннерная слепота
Способность людей автоматически не замечать всё, что выглядит как реклама, даже если…