Мерчандайзинг
Merchandising
Кратко
Работа с выкладкой и оформлением товара в точке продажи, чтобы он лучше находился и покупался.
Откуда взялось это слово
Дисциплина выросла из розницы, где давно посчитали влияние полки на продажи. В промышленном сегменте прямого аналога нет, но принципы переносятся на дилерский зал и выставочный стенд: что стоит на уровне глаз, что можно потрогать, где лежат материалы. Основное правило то же — человек берёт то, что нашёл, а не то, что лучше.
Рядом в разделе «brand»
Ambassador
Человек, который на постоянной основе представляет бренд и искренне его рекомендует. В…
Бренд-платформа
Документ, описывающий суть бренда: для кого он, чем отличается, что обещает и…
Key Visual
Главный визуальный образ кампании, который повторяется во всех макетах. Обеспечивает узнавание: увидел…
Guerrilla marketing
Нестандартные малобюджетные приёмы, которые берут не деньгами, а креативом и неожиданностью. Ставка…
Редакционная политика
Свод правил, как проект говорит: о чём пишем и о чём нет,…
Архетип бренда
Устойчивый образ-характер, через который бренд разговаривает: заботливый, бунтарь, мудрец, славный малый.